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脱髮的危機 竟連布袋戲中的人偶都沒能躲得過!

2021-07-07 17:32:02    遊俠原創:ACGx    編輯:万俟雲揚    瀏覽量:加載中...

  霸王又雙叒叕對年輕人下手了。

  最近,那個讓秀髮不加特技就能“Duang”的霸王洗髮水,與上海懷仙處布袋戲展開了一系列合作,雙方不僅為霸王自有IP《藥精奇緣》的霸霸、側柏葉、白首烏等擬人角色定製了人偶,還在CP28展台進行了操偶表演。

  官方於社交平台更新的布袋戲定製影視劇,則將網絡流行的鬼畜、沙雕元素融入其中。當“髮量富翁”霸霸遭到“腦門鋥亮”的禿頭人偶打劫,那句台詞“你的頭髮呢”既是笑點、槽點的集合,也對當代年輕人發出了靈魂拷問。要知道,“三千煩惱絲”是布袋戲角色個性的重要標識,在《霹靂布袋戲》《金光布袋戲》等作品中,不少即便設定為“和尚”的角色,也都擁有多變的髮型。這樣看來,“布袋戲人偶發量”給予了霸王洗髮水大量玩梗的空間。

  看似毫不相干的洗髮水、布袋戲,因定製廣告劇實現了一次有趣的“夢幻聯動”。實際上,這並不是霸王第一次進行風格迥異的跨界合作。自2017年推出中草藥擬人設定後,霸王相繼為自家二次元IP打造了條漫、小説、廣播劇、古風歌曲。圍繞年輕用户不斷進行跨界嘗試,霸王看樣子是認真的。

當日化品牌開始“不務正業”

  若你進入霸王洗髮水官方微博的主頁,或許會因映入眼簾的二次元帥哥美女而驚訝。畢竟在過去,霸王總是與“中老年專用”掛鈎,從產品到營銷宣傳走的也都是靠譜、專業的路線。比如洗髮水的中藥氣味,訴説着霸王“中藥世家”名號的來由,通體墨綠瓶身的沉穩氣質,搭配霸王集團老總的頭像,一看便能夠感受到,該品牌洗髮水是護髮養生的“希望之光”。

  因此當一本正經的霸王洗髮水,開始涉足二次元,其間反差確實能夠震驚中國老中青三代人。以至於有網友稱,霸王通過二次元拉近與年輕消費者距離的做法,彷彿有了“爺爺為尋找與孩子們之間共同話題付出努力”的既視感。

  然而,霸王無限貼近二次元愛好者的背後,實則彰顯出現實的殘酷。

  曾幾何時,霸王還是國內洗護市場的龍頭企業之一,邀請成龍等大牌明星為產品代言。可近年來的霸王集團命途多舛,致癌危機雖以霸王集團勝訴告終,卻為品牌形象造成了難以挽回的損失,隨後創始人夫婦的離婚風波,也為公司帶來不小的影響。霸王想要繼續在市場站穩腳跟,重建消費者的信任、擺脱老化品牌形象的需求十分迫切。

  而站在市場環境角度來看,由於生活壓力大,飲食、作息不規律等原因,年輕人也發現自己的脱髮問題日益嚴峻。“脱髮”成為當今年輕人普遍用以自嘲的話題,而且越來越多人深受其擾,霸王敏鋭抓住了目標用户年齡層降低的信號,進行了一系列針對性的嘗試。

  起初,霸王與畫師合作,將洗髮水中包含的各味中草藥成分擬人化,打造出相應的二次元形象,中草藥形象的組合,分別對應不同的產品。

  後來,霸王不只更新包裝外觀,還推出小説、漫畫,進一步豐富這些二次元形象,雖然在普通觀眾看來,這些作品講述馬鞭草、生薑、黑芝麻等人物的日常故事,卻能輕易讓年輕消費者記住洗髮水的組成及功效。

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